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唯品会自主研发功能”拍立购”上线 预估年入口销售将呈倍数增长

标签:唯品会 来源:中国网 2019-02-26 13:12:33
近两三年,爱使用“拍照搜索”进行网购的年轻人越来越多。根据数据显示,有25.3%的中国手机用户偏好使用“图像搜索”表达意图,尤其对非标商品,很多时候一图胜千言。

近两三年,爱使用“拍照搜索”进行网购的年轻人越来越多。根据数据显示,有25.3%的中国手机用户偏好使用“图像搜索”表达意图,尤其对非标商品,很多时候一图胜千言。

2018年5月,唯品会正式上线了“拍立购”,这是由唯品会唯品自主研发的图像搜索产品,以深度学习技术和大规模机器学习技术为核心。自上线以来,“拍立购”的日使用次数逐渐稳定在近百万,对销售额也产生了明显成效,预估一年内通过“拍立购”实现的销售额将增长3倍以上。

目前“拍立购”支持的搜索品类已经从原有的五大类拓展至十二大类(上装、下装、连衣裙、鞋、箱包、配饰、美妆、电器、食品、饮料、内衣、家具),几乎涵盖了所有唯品会销售量高的品类,并且精准度也在不断提升。为了进一步提高拍立淘识别成功率,扩张到更多应用类目。拍立购开始出现一些辅助搜索精准度的功能,当图片中出现了不同的产品图片时,搜索出的产品会自动分类,用户可根据自己的需求更加精准的选择,从拍鞋子、拍衣服、拍化妆品,一些常见类目的常见图片,拍立购几乎都可以满足需求。

根据唯品会数据分析,拍立购的用户画像与唯品会的用户画像基本吻合,核心用户是80-95后二至四线城市的女性。 其中,90后女性的使用占比达到42.8%,90后明显对新的技术更感兴趣,也更愿意尝试,80后则购买力更为强大。按照用户搜索及品类销售分析,用户最主要搜索的还是女上装、连衣裙、美妆及鞋靴,与唯品会主要在售商品吻合。

唯品会于2016年开始着手关于计算机视觉方面的研究,“拍立购”的上线来源于唯品会对于“图像技术”的日趋成熟和理解,大大地减少了用户使用文字搜索的繁琐,满足用户更进一步对于不购确定需求的精准表达,大大提高消费者的购物体验。在可见的未来,随着计算机视觉技术地逐渐成熟,唯品会的虚拟试衣、服装搭配等图像视觉的技术皆可放入拍立购的入口内,增加产品的趣味性及用户体验。


           


发布:向东
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